3月21日，全球最大傳播服務(wù)集團(tuán) WPP發(fā)布第六屆“BRANDZ最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”榜單，“中國(guó)東方航空”品牌價(jià)值達(dá)30.15億美元，連續(xù)5年進(jìn)入前50強(qiáng)。2015年?yáng)|航品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)49%，入選“品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的十大品牌”，在三大航中連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最快增長(zhǎng)。
該榜單同時(shí)發(fā)布了2015年中國(guó)品牌海外收入20強(qiáng)，家電、航空、科技品牌引領(lǐng)海外收入榜。東航作為航空戰(zhàn)略型國(guó)企，大力實(shí)施國(guó)際化發(fā)展步伐，國(guó)際業(yè)務(wù)收入占比超過(guò)33%，位列中國(guó)品牌海外收入榜第六位。
近年來(lái)，東航憑借著優(yōu)異的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)、持續(xù)的創(chuàng)新發(fā)展能力和良好的客戶(hù)體驗(yàn)，品牌價(jià)值持續(xù)提升，得到業(yè)界和社會(huì)公眾的一致認(rèn)可。東航圍繞著“世界品位、東方魅力”的品牌理念，不斷推進(jìn)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型，從客戶(hù)體驗(yàn)出發(fā)，構(gòu)筑線(xiàn)上線(xiàn)下一站式的服務(wù)平臺(tái)，有效提升服務(wù)品質(zhì)；東航以“太平洋計(jì)劃”為抓手，全面推進(jìn)國(guó)際化戰(zhàn)略，國(guó)際經(jīng)營(yíng)能力和全球競(jìng)爭(zhēng)力顯著增強(qiáng)；啟用了全新VIS形象體系，持續(xù)優(yōu)化品牌管控和傳播模式，在提升企業(yè)品牌國(guó)際影響力的同時(shí)，助力提升“品牌中國(guó)”的國(guó)際認(rèn)可度。
“BrandZTM 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”自2008年起發(fā)布，由世界高端品牌傳播服務(wù)集團(tuán) WPP 旗下權(quán)威調(diào)研公司對(duì)品牌進(jìn)行估值，是目前最權(quán)威和最全面的中國(guó)品牌排行榜。該項(xiàng)品牌價(jià)值評(píng)估不僅采用了彭博社和 Kantar Worldpanel 的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，同時(shí)還結(jié)合了通過(guò)訪(fǎng)談收集而來(lái)的 40 多萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法。
在WPP今年的報(bào)告中指出，排名顯示中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌在經(jīng)濟(jì)放緩之際仍具韌性和增長(zhǎng)活力。還特別指出，以上海為樞紐空港的中國(guó)東方航空經(jīng)歷了國(guó)際旅行業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，隨著上海迪士尼樂(lè)園的開(kāi)業(yè)，東航2016年有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)。